Przejdź do treści Treści oraz grafika na tej stronie powstała przy pomocy AI (została wygenerowana za pomocą sztucznej inteligencji)
Pozycjonowanie Szczyrk — SEO dla obiektów noclegowych i firm z Beskidu Śląskiego
Pozycjonowanie Szczyrk — SEO dla obiektów noclegowych i firm z Beskidu Śląskiego
Jestem Sebastian Bergier, pozycjonuję strony od 2009 roku i pracuję zdalnie z firmami z całej Polski. Szczyrk opisuję osobno, bo to najbardziej skrajny rynek w całym Beskidzie Śląskim — i wymaga innej strategii niż jakiekolwiek polskie miasto podobnej wielkości.
Sytuacja: masz najlepszy możliwy stosunek gości do mieszkańców
W Szczyrku mieszka około 5,6 tysiąca osób. Ośrodek przyjmuje wielokrotnie więcej gości niż wynosi liczba mieszkańców — po inwestycjach w infrastrukturę narciarską to jeden z największych ośrodków w Polsce, a Skrzyczne z 1257 metrami jest najwyższym szczytem Beskidu Śląskiego.
Dla lokalnego biznesu oznacza to sytuację, o której firma z Bielska-Białej może tylko pomarzyć: Twój potencjalny klient prawie nigdy nie jest sąsiadem. To ktoś, kto siedzi teraz w Warszawie, Krakowie albo Wrocławiu i planuje wyjazd — albo ktoś, kto właśnie zaparkował i szuka czegoś na telefonie.
To dobra wiadomość, bo znaczy, że nie ograniczają Cię lokalne wolumeny wyszukiwań. Zła jest taka, że dokładnie z tego powodu w Twoim SERP-ie stoją gracze, których nie ma w Cieszynie czy Skoczowie.
Komplikacja: trzy rzeczy pracują przeciwko Tobie
Sezon trwa cztery miesiące, a rachunki dwanaście
Grudzień, styczeń, luty, marzec. Reszta roku to utrzymanie. W Wiśle sezon jest dwuszczytowy — zima i lato są porównywalne. W Szczyrku dysproporcja jest znacznie ostrzejsza, bo miejscowość zbudowała markę wokół nart, a lato przez lata pozostawało w tle.
Do tego dochodzi ryzyko, którego nie ma nigdzie indziej: zima bez śniegu. Jeden słaby sezon potrafi zachwiać rocznym wynikiem firmy, która ma tylko jeden kanał pozyskiwania gości.
Portale rezerwacyjne zabetonowały frazy noclegowe
Na „noclegi Szczyrk” i podobne zapytania pierwsze pozycje należą do Booking.com, Nocowanie.pl i pokrewnych serwisów. Mają profile linkowe budowane dwadzieścia lat i budżety nieporównywalne z pojedynczym obiektem. Można się na to nastawiać latami i nie wygrać ani razu.
Konkurujesz nie z sąsiadem, tylko z całymi Beskidami i Tatrami
Gość, który planuje narty, nie zaczyna od pytania „gdzie w Szczyrku”. Zaczyna od „gdzie na narty z dziećmi” albo „najlepszy stok dla początkujących”. Na tym etapie Szczyrk konkuruje z Wisłą, Białką, Korbielowem i Zakopanem — a Twój obiekt w ogóle nie bierze udziału w tej rozmowie, jeśli nie ma treści, która na to pytanie odpowiada.
Pytanie: gdzie w takim razie da się wygrać
Skoro frazy noclegowe są zajęte, a decyzja o kierunku zapada zanim ktokolwiek wpisze nazwę miejscowości — to gdzie zostaje przestrzeń dla obiektu ze Szczyrku? Odpowiedź jest w trzech miejscach i żadne z nich nie jest oczywiste.
Odpowiedź: wejdź wcześniej, wejdź latem, wejdź konkretniej
1. Zapytania decyzyjne, zanim padnie nazwa miejscowości
„Gdzie na narty z małym dzieckiem”, „Szczyrk czy Białka”, „ile kosztuje weekend na nartach”, „najlepszy stok dla początkujących w Beskidach”. To zapytania z etapu, na którym gość jeszcze wybiera kierunek — i portale rezerwacyjne ich nie obsługują, bo ich model tego nie przewiduje.
Kto odpowie na to pytanie rzetelnie, ten zostaje w pamięci na etapie rezerwacji. To najtańszy sposób na wejście do gry, w której inaczej w ogóle nie bierzesz udziału.
2. Lato, które prawie nikt lokalnie nie obsługuje
Szczyrk ma trasy rowerowe, Skrzyczne, szlaki i całą infrastrukturę, która latem stoi półpusta — nie dlatego, że nie ma popytu, tylko dlatego, że nikt go nie zbiera. Zapytania o rowery, szlaki, atrakcje dla dzieci i „co robić w Szczyrku gdy pada” mają realny wolumen i śmiesznie słabą konkurencję.
Dla obiektu, który zwykle zamyka się w maju, to różnica między czteromiesięcznym a ośmiomiesięcznym rokiem.
3. Frazy usługowe zamiast kategorii
Nie „noclegi Szczyrk”, tylko „domek z sauną Szczyrk”, „pensjonat przy wyciągu Szczyrk”, „serwis nart Szczyrk”, „wypożyczalnia sprzętu Szczyrk Skrzyczne”, „sala na integrację firmową w Beskidach”. Mniejszy wolumen, znacznie wyższa intencja i zerowa obecność agregatorów.
4. Wizytówka Google jako pierwszy kanał, nie dodatek
Przy ruchu, który w większości jest mobilny i odbywa się na miejscu, profil w Google decyduje o telefonach szybciej niż strona. Sezonowe godziny, aktualne zdjęcia z obu pór roku, poprawne kategorie, opinie. Mechanikę opisuję w artykule jak działa pozycjonowanie lokalne, samą usługę na stronie pozycjonowanie lokalne.
Kalendarz publikacji — liczony wstecz od sezonu
Treść potrzebuje trzech–czterech miesięcy, żeby zacząć rankować. Dlatego materiały zimowe powstają we wrześniu, nie w grudniu, a letnie w lutym i marcu. Firma, która zaczyna promocję w listopadzie, płaci za efekt, który przyjdzie na następny sezon — i właśnie dlatego tylu właścicieli obiektów uważa SEO za nieskuteczne.
Wrzesień–październik — treści zimowe, porównania ośrodków, poradniki dla początkujących. Listopad–grudzień — aktualności, warunki, sylwester, pierwszy śnieg. Styczeń–marzec — szczyt, czas na wizytówkę, opinie i szybkość strony, nie na pisanie. Kwiecień–maj — treści letnie, rowery, szlaki. Czerwiec–sierpień — obsługa ruchu jednodniowego i zapytań pogodowych.
Sześć obszarów — wybierz ten, który dotyczy Ciebie
Ta strona jest wprowadzeniem do rynku. Każdą usługę opisuję osobno, bo pensjonat szukający gości i wypożyczalnia chcąca sprzedawać karnety online mają zupełnie inne pytania.
Pozycjonowanie stron internetowych Szczyrk
Pełna kampania od strony procesu: harmonogram liczony wstecz od sezonu, branże ze Szczyrku rozpisane osobno i co dzieje się w pierwszym oraz szóstym miesiącu. Zacznij tutaj, jeśli masz stronę i chcesz, żeby przynosiła rezerwacje.
SEO Szczyrk — audyt i diagnoza
Co sprawdzisz sam bez narzędzi, pięć blokad typowych dla stron obiektów turystycznych i jakie liczby powinieneś widzieć po trzech oraz sześciu miesiącach. Zacznij tutaj, jeśli nie wiesz, co konkretnie nie działa.
Konsultant SEO Szczyrk
Różnice między pracą z jedną osobą a agencją, realia budżetowe małego biznesu sezonowego i sytuacje, w których odradzam zatrudnianie kogokolwiek. Zacznij tutaj, jeśli wahasz się nad samym sensem wydatku.
Strony internetowe Szczyrk
Budowa na WordPressie z naciskiem na szybkość przy słabym zasięgu, moduł warunków i integracja z systemem rezerwacji. Zacznij tutaj, jeśli obecna strona jest przestarzała albo nie masz jej wcale.
Sklepy internetowe Szczyrk
Sprzedaż i rezerwacje online poza sezonem: karnety, wypożyczenia, serwis sprzętu, produkty regionalne. Zacznij tutaj, jeśli chcesz przychód również wtedy, gdy nie ma śniegu.
Pozycjonowanie sklepów internetowych Szczyrk
Architektura kategorii pod sezonowe szczyty, dane strukturalne Product i długi ogon, dzięki któremu mały sklep wygrywa z siecią. Zacznij tutaj, jeśli masz sklep, który nie sprzedaje z wyszukiwarki.
Nie wiesz, który obszar jest Twój? Napisz krótko o firmie — w bezpłatnej analizie powiem, od czego zacząć i czego na razie nie ruszać.
Mogę do Ciebie przyjechać — i mam po co
Obsługuję firmy z całej Polski zdalnie, ale Szczyrku jest wyjątkiem. Bywam w górach regularnie, bo jeżdżę tu prywatnie — więc spotkanie na miejscu przy konkretnym projekcie jest realne, a nie teoretyczne. Godzina rozmowy w obiekcie mówi mi zwykle więcej niż tydzień wymiany maili: widzę, jak daleko naprawdę jest do wyciągu, jak wygląda parking i co warto pokazać na zdjęciach.
Drugi powód jest praktyczny. Filmuję dronem i prowadzę własny projekt filmowania z powietrza. To nie jest usługa doklejona do oferty — to narzędzie, które w Twojej branży realnie sprzedaje.
Co daje materiał z drona obiektowi turystycznemu
Pokazuje to, czego nie odda żaden opis. Odległość od stoku, panorama z tarasu, położenie przy szlaku, widok na góry z okna. Zdanie „350 metrów od wyciągu” działa, ale ujęcie z powietrza, na którym gość widzi obiekt i wyciąg w jednym kadrze, kończy dyskusję.
Pracuje w kilku kanałach naraz. Ten sam materiał trafia na stronę, gdzie wydłuża czas wizyty, na YouTube, który zachowuje się jak druga wyszukiwarka, do wizytówki Google, gdzie filmy są wciąż rzadkością, oraz na TikToka i Facebooka. Jedno nagranie, cztery miejsca.
Nagrywa się w dwóch sezonach. Obiekt pokazany wyłącznie w śniegu traci wszystkich planujących lato. Materiał zimowy i letni to dwa różne filmy z tego samego miejsca — i dwa różne zestawy zapytań, na które mogą odpowiadać.
Mam na to własne dane. Projekt filmowania dronem, który prowadzę od niedawna, urósł z 12 kliknięć przy średniej pozycji 31,3 do 98 kliknięć przy pozycji 21,8 w kolejnym okresie pomiarowym, a jedna z fraz miastowych weszła na pozycję 1,8. Wiem więc nie tylko, jak nagrać materiał, ale też jak sprawić, żeby był znajdowany.
Wycena filmowania jest osobna od SEO i ustalam ją indywidualnie, bo zależy od liczby ujęć, pory roku i tego, czy potrzebny jest montaż pod konkretny kanał. Przy współpracy SEO zwykle wychodzi taniej, bo i tak jestem na miejscu.
Kto to robi i na jakiej podstawie
Nazywam się Sebastian Bergier. Pierwszą stronę postawiłem w 2009 roku, lata przepracowałem w agencjach i odszedłem z nich dlatego, że osoba sprzedająca kontrakt nigdy nie była osobą wykonującą pracę. Prowadzę projekty sam — audyt, wdrożenie, raport i telefon to jeden człowiek.
Liczby pochodzą z Google Search Console, nie z prezentacji handlowej. Firma filmująca dronem, start od zera: pierwsza połowa okresu 12 kliknięć przy pozycji 31,3, druga 98 kliknięć przy pozycji 21,8. Przełom przyszedł z fraz miastowych, nie ogólnopolskich — jedna weszła na 1,8. Usługa lokalna, szkoła nauki jazdy: 402 kliknięcia przy średniej pozycji 14,9.
Nie mam jeszcze klienta ze Szczyrku i nie będę udawał, że mam. Realizacje sprawdzisz na stronie frazy w TOP3, doświadczenie opisuję o mnie, kwalifikacje na stronie certyfikaty.
Cennik
Za efekt — 500 zł netto jednorazowo za frazę z nazwą miejscowości w pierwszej trójce, płatne po osiągnięciu pozycji, oraz 1000 zł netto za frazę ogólnopolską. Nie ponosisz ryzyka: płacisz za wynik, który sprawdzisz z telefonu. Zasady na stronie pozycjonowanie za efekt.
Abonament — od 500 zł miesięcznie. Dla biznesu sezonowego zwykle sensowniejszy, bo pozwala rozłożyć pracę tak, żeby publikacje wyprzedzały sezon o trzy–cztery miesiące. Bezpłatna analiza przed każdą wyceną, 24–48 godzin, bez zobowiązań.
Pytania, które słyszę od firm ze Szczyrku
Czy pozycjonowanie ma sens przy czteromiesięcznym sezonie?
Ma, ale prowadzone odwrotnie do intuicji. Treść potrzebuje trzech–czterech miesięcy, żeby rankować, więc materiały zimowe powstają we wrześniu, a letnie w lutym. Firma zaczynająca promocję w listopadzie płaci za efekt, który przyjdzie na następny sezon — i to najczęstszy powód, dla którego właściciele obiektów uznają SEO za nieskuteczne.
Czy przeskoczę Booking.com na frazie „noclegi Szczyrk”?
Nie i nikt uczciwy nie obieca inaczej. Te serwisy mają profile linkowe budowane dwie dekady. Sens jest w wejściu tam, gdzie ich nie ma: zapytania decyzyjne sprzed wyboru kierunku, frazy usługowe, długi ogon i wyniki lokalne z mapą.
Co zrobić, żeby zarabiać latem?
Zacząć obsługiwać zapytania, których nikt lokalnie nie zbiera — rowery, szlaki, Skrzyczne, atrakcje dla dzieci, co robić gdy pada. Konkurencja jest tam znikoma, a dla obiektu zamykającego się w maju to różnica między czteromiesięcznym a ośmiomiesięcznym rokiem.
Mam komplet w ferie — po co mi to?
Po to, żeby wyjść z zależności od portali i ich prowizji oraz zapełnić kwiecień, maj i listopad. Rezerwacje bezpośrednie z wyszukiwarki mają wyższą marżę niż te od pośrednika. I po to, żeby jeden sezon bez śniegu nie zachwiał całym rokiem.
Szczyrk czy Wisła — czy jedna strona wystarczy na obie miejscowości?
Jeśli działasz w jednym miejscu, jedna strona z jasno wskazaną lokalizacją jest lepsza niż dwie osłabiające się nawzajem. Dwie mają sens tylko przy dwóch obiektach pod różnymi adresami i dwóch osobnych wizytówkach.
Pracujesz zdalnie — czy możemy się spotkać?
Możemy i częściej, niż wynikałoby to z odległości. W Beskidy i w Tatry jeżdżę regularnie prywatnie, więc spotkanie na miejscu przy konkretnym projekcie jest realne — wystarczy je zgrać z terminem, w którym i tak tam będę. Poza tym pracuję zdalnie: telefon, mail, wideorozmowy. Znajomość rynku buduję na danych z Search Console, a nie na adresie zameldowania, ale jeśli mogę zobaczyć obiekt na własne oczy, robię to chętnie — i przy okazji mogę go sfilmować dronem.
Co jeśli nie wejdę do pierwszej trójki?
W modelu za efekt nie płacisz za tę frazę. Ryzyko błędnej oceny trudności leży po mojej stronie i dlatego robię bezpłatną analizę przed wyceną, zamiast sprzedawać z cennika.
Ile trwa, zanim zobaczę efekty?
Pierwsze przesunięcia w Search Console po 4–8 tygodniach. Stabilne pozycje w pierwszej trójce na frazy z nazwą miejscowości po 3–6 miesiącach. Przy planowaniu pod sezon liczy się to wstecz od grudnia.
Zajmujesz się też social mediami?
Tak — YouTube, Facebook i TikTok jako uzupełnienie. W Szczyrku TikTok działa wyjątkowo dobrze, bo ujęcie ze Skrzycznego albo z trasy sprzedaje się w kilkanaście sekund lepiej niż w akapicie tekstu.
Bezpłatna analiza w 24–48 godzin
Napisz, czym zajmuje się Twoja firma, kiedy masz sezon i na jakie zapytania chcesz być widoczny. Odpowiadam osobiście, z konkretną oceną i propozycją pierwszych kroków. Jeśli uznam, że budżet lepiej wyda się gdzie indziej, powiem to wprost.
📧 marketing@bergiersebastian.pl
📍 Pracuję zdalnie — Szczyrk, Buczkowice, Wilkowice, Lipowa, Żywiec i cały Beskid Śląski
Pełna oferta dla Szczyrku: pozycjonowanie Szczyrk. Oferta ogólnopolska na stronie głównej.
